苹果这是要让Apple Music争夺第四冠的节奏

除了向海外扩张之外，苹果在丰富 Apple Music 内容方面也下了不少功夫。本周早些时候的消息称，苹果已经与知名的南部说唱厂牌 Cash Money Records 达成整体独占协议，这也标志着 Apple Music 成为首家与整个厂牌签订独占协议的流媒体平台。 协议细节并未透露，而 Apple Music 的内容主管拉里杰克森(Larry Jackson)笑称布莱恩博德曼为一个难缠的谈判者。Cash Money 厂牌拥有知名的流行艺人如德雷克(Drake)、妮琪米娜(Nicki Minaj)以及李尔韦恩(Lil Wayne)率领的 Young Money 厂牌分支，协议也可能意味着以后加入此厂牌的艺人将需要在 Apple Music 上提供独占的音乐流媒体资源。外媒推测，协议不仅包含独占发布条款，也包括合作创作内容的相关条款，创作的音乐或音乐视频将在苹果平台上独占。 苹果正在加速获得艺人独占内容资源，以与其他竞争对手竞争。苹果已经与布兰妮斯皮尔斯(Britney Spears)、泰勒斯威夫特(Taylor Swift)、凯蒂佩里(Katy Perry)等签订了独家协议。而他们之所以想要那些这么多独家内容，无疑也是发现了这种模式对 Apple Music 扩张能产生的深远影响。 “独家”让苹果尝尽甜头自 Apple Music 上线以来，不少明星都通过 Apple Music 独家发布自己的单曲和专辑，而 Apple Music 也通过自己的影响力让这些明星得到了回报。 Apple Music 从 2015 年 6 月正式推出至 2016 年 6 月用户数一直以稳定速度增长，目前已超过 1500 万订阅用户。这项服务的用户人数之所以有这么快的增速，一方面是因为它基于 iOS 平台，作为 iOS 系统的原生服务，与苹果生态系统紧密结合，订阅和使用都比较方便。 另一方面就是这项服务上的独家内容。截止到目前，有三张 Apple Music 独家首发的唱片在 2016 年里登上了 Billboard 200 (专辑排行)冠军宝座，成为了名副其实的冠军唱片，这其中包括 Future 的《EVOL》，德雷克的《Views》和 DJ Khaled 的《Major Key》，这三张唱片也代表着 Apple Music 的胜利。 虽然 Apple Music 也只能够在某一段时间内抢占这些歌手的独家资源，但是这段时间已经足够为 Apple Music 吸引来大量的用户。而这些歌手和唱片公司愿意与苹果合作，提供独家内容，当然也是看中 Apple Music 带来的平台优势以及苹果为他们创造的条件，这是互惠互利的合作关系。 共和录音(Republic Records)高管蒙特卡罗李普曼( Monte Lipman )曾向滚石唱片透露苹果公司将会做一些其他公司从未做过的事情。“苹果非常聪明，在与我们合作的过程中，会给我们提供对于我们来说非常重要的机会。” 与市场上其他的流媒体音乐服务不一样的是，Apple Music 在推动流行音乐发展的时候还同时兼顾着帮歌手们销售他们的音乐，Apple Music 通过自己的影响力对这些流行音乐唱片带来了巨大的影响，毕竟 Apple Music 拥有一个垂直的机制，他们也可以为唱片带来更好的宣传和服务。 比如在今年 4 月份苹果发布了一支 Apple Music 广告。广告中泰勒斯威夫特一边听着德雷克 和Future 的合唱歌曲《Jumpman》，一边在跑步机上手舞足蹈地跑步。由于分心，泰勒重重摔倒在跑步机上。泰勒广告中尴尬的一摔不仅没有为她带来任何的负面影响，反而带来意想不到的绝佳的效果。播出后德雷克的《Jumpman》在 iTunes 上的热卖，销量上升 431%。同时泰勒在广告中选择的播放列表#GymFlow 在 Apple Music的播放量增长 325%，在当周播放列表中排名第五。 虽然这支广告也在 Fox、NBC、ABC、CBS 和 ESPN 上播出，但 Apple Music 的内容主管拉里杰克森(Larry Jackson)表示，在拥有 7300 万 Instagram 粉丝的泰勒账号上发布广告，传播力比这几家全国广播公司的黄金时间收视率总和还要大。 尽管其他的流媒体音乐平台也赢得了不少深受歌迷关注的大牌歌手的唱片独家首发权，尽管这些歌手的名气和实力都相当给力，不过这些流媒体音乐平台在推广方面的经验与苹果相比还是相差了许多，最终这些歌手的专辑，更多还是要依靠自己和唱片公司的宣传。而且像苹果这样直接将歌手的歌曲运用到广告中，还找另外一个大牌的歌手来帮忙打广告的也没有几个。 Apple Music 多线尝试和完善 苹果已经过从流媒体音乐平台搭配独家首发唱片的模式中尝到了甜头，也正因为如此他们才努力吸引不同音乐家的独家内容。但仅仅这一个模式也无法让苹果在竞争越发激烈的流音乐市场中获得更多优势。因为这是一个再普通不过的战术了，很多音乐平台也在使用这个战术，都在和苹果抢占独家资源，苹果有时候也会在抢占资源的过程中失手。 比如此前苹果想拿下“侃爷”坎耶维斯特(Kanye West)的新专辑《The Life Of Pablo》，不过最终侃爷还是选择将他的专辑放到了竞争对手的平台 Tidal 上，这个平台也是他和 Jay-Z 合作开发的。他选择 Tidal 是因为他“想与好友合作”。因此苹果在这个模式的基础上也尝试其他办法，以努力突显自己的与众不同。去年 Apple Music 上线不久之后，苹果就发布了视频制作人招聘启事，他们需要人才来为 Apple Music 制作原创内容。苹果互联网服务高级副总裁艾迪库伊也表示，“一直以来，我们都在围绕 Apple Music 制作内容，其中视频占有很大的比重。” 另外苹果也在想办法完善 Apple Music 用户体验。在 iOS 10 中 Apple Music 应用获得了全新的设计，但是底部的导航栏基本上没有发生改变。Apple Music的“为你推荐”有了不同的内容分类，来承载所有和“你”有关的内容。在这样的逻辑下，Apple Music 自动推荐的内容显得更有逻辑，而界面也不再是一个无穷无尽的垂直滚动。此外还新增了电台功能，有很多主播参与进来，Apple Music 会根据电台的类型进行分类，用户可以很方便地寻找自己想听的电台。而且 iOS 10 中，Apple Music 将偏向用户偏好，而非算法来解决策划音乐内容的问题。 Apple Music 的歌词服务也已经上线，为了完善该服务，最近苹果在其官网上新增了一系列职位招聘-歌词精编经理以及歌词精编人员。歌词精编经理将会负责领导由歌词精编人员组成的团队。在 iOS 10 的测试版中 Apple Music 依然有很多歌曲尚未加入歌词，考虑到 Apple Music 的曲库颇大，这对于工作人员来说显然是个不小的挑战，或许这就是苹果组建歌词精编团队的一个原因。 Apple Music 在这一年时间里取得了长足的进步，随着 iOS 10 的到来，一个更完善的 Apple Music 将会出现在我们面前，不知道这还是否有利于苹果与更多歌手或者唱片公司签约，拿下独家内容？Apple Music 的第四张冠军专辑什么时候会出现呢？